Deichmann setzt auf KI und baut Marketingstrategie intern aus
Schuhhändler Deichmann verlagert Medienstrategie ins eigene Haus – mit KI-Unterstützung
Der Schuhhändler Deichmann baut seine Medienstrategie mit Hilfe des KI-gestützten Marketingunternehmens All Eyes on Screen (AEOS) intern aus. Das Unternehmen wird die Plattform von AEOS nutzen, um Werbung über mehrere Kanäle hinweg zu koordinieren. Dieser Schritt ist Teil der laufenden Bemühungen Deichmanns, die interne Marketingexpertise zu stärken.
Die Zusammenarbeit begann mit einer Pilotkampagne für die Eigenmarke Graceland von Deichmann. Die positiven Ergebnisse des Tests führten zur flächendeckenden Einführung von AEOS OS, dem Marketing-Betriebssystem des Unternehmens. Dieses System ermöglicht die Echtzeitplanung und -steuerung von Cross-Channel-Kampagnen unter Nutzung von Videokonsumdaten von Vodafone, die über eine Million deutsche Haushalte abdecken.
Zu den Funktionen von AEOS OS gehört das sogenannte Geobalancing. Damit werden andere Werbekanäle automatisch nachgeregelt, falls die Reichweite im linearen Fernsehen hinter den Zielen zurückbleibt. Die Plattform ist darauf ausgelegt, Kampagnen durch die Integration von First-Party-Daten zu optimieren und die Transparenz zu erhöhen.
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Deichmann baut seine internen Kapazitäten aus, um auf die zersplitterte Videolandschaft zu reagieren. Der Händler sieht diesen Schritt als Teil einer umfassenderen Weiterentwicklung seiner Marketingstrategie – aufbauend auf früheren Fortschritten in den Bereichen Content und Social Media.
Das neue System soll Deichmann mehr Flexibilität bei der Durchführung von Kampagnen bieten. Zudem wird es die Nutzung von First-Party-Daten verbessern und eine bessere Kontrolle über die Werbeausgaben ermöglichen. AEOS positioniert seine Lösung als Werkzeug für Marken, um ihre Medieninvestitionen selbst zu steuern – statt sich auf traditionelle Agenturen zu verlassen.
