Henkel trotzt der Krise: Warum Haushaltsmarken wie Persil stabil bleiben
Horst Fischer
Henkel trotzt der Krise: Warum Haushaltsmarken wie Persil stabil bleiben
Henkel verzeichnet stabile Nachfrage nach Haushaltsmarken trotz wirtschaftlicher Belastungen
Trotz konjunktureller Herausforderungen bleibt die Nachfrage nach den Haushaltsmarken von Henkel stabil. Das Unternehmen, zu dem Marken wie Persil und Schwarzkopf gehören, erzielte 2021 einen weltweiten Umsatz von rund 20,5 Milliarden Euro. Doch steigende Kosten durch hohe Ölpreise und Lieferkettenstörungen setzen die Geschäfte zunehmend unter Druck.
Laut aktuellen Zahlen lag das Wachstum in den vergangenen sechs Monaten bei moderaten 2 bis 4 Prozent, wobei es regionale Unterschiede gab. Zwischen September 2025 und März 2026 blieben Henkel-Produkte in einigen Märkten besonders gefragt: Im asiatisch-pazifischen Raum stieg die Nachfrage um 7 Prozent, in Lateinamerika um 5 Prozent. Dagegen verzeichneten Nordamerika und Europa leichte Rückgänge von 1 bis 2 Prozent, bedingt durch Inflation und verstärkten Wettbewerb.
Die rund 47.000 Mitarbeiter des Konzerns – von denen weniger als ein Fünftel in Deutschland beschäftigt ist – spüren die Folgen der Krise indirekt. Lieferanten und Logistikpartner haben ihre Preise erhöht, was die Material- und Transportkosten von Henkel in die Höhe treibt. Unternehmenschef Carsten Knobel warnte, dass ein Aufschub von Preiserhöhungen die finanzielle Belastung weiter verschärfen könnte.
Um den Druck abzufedern, setzt Henkel auf die Qualität seiner Marken. Persil und Schwarzkopf genießen nach wie vor hohe Kundenbindung, was das Unternehmen nutzt, um höhere Preise zu rechtfertigen. Die Führungsebene bleibt jedoch vorsichtig und hofft, dass sich der aktuelle Konflikt nicht über das Jahr hinzieht.
Henkels Strategie zielt nun darauf ab, die Kostenspirale mit der Stärke der Marken in Einklang zu bringen. Während das Unternehmen in Schwellenländern Wachstum verzeichnet, zeigt sich in westlichen Regionen eine schwächere Performance. Vorerst liegt der Fokus darauf, die Margen zu schützen – ohne das Vertrauen der Verbraucher in die Produkte zu gefährden.
